29/09/2020

Real Time Marketing: definizione e vantaggi

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Vi ricordate il famoso blackout del SuperBowl nel 2013 e la storica campagna Oreo che ne è nata di conseguenza? E quando nel 2017 Ikea rispose al lancio delle borse Balenciaga pubblicizzando borse identiche nel design alle borse Frakta della casa svedese, utilizzate quotidianamente per fare la spesa? Ecco, entrambi gli episodi rappresentano casi di successo di Real Time Marketing.

Super Bowl powerout - Oreo Cookie 2013

Ikea risponde al lancio della borsa Balenciaga 

Come possiamo definire dunque il Real Time Marketing?


Che cos'è il Real Time Marketing

Il Real Time Marketing (RTM) è una strategia di comunicazione basata sugli eventi del momento e sul feedback immediato degli utenti. Con il RTM si fa uso di una notizia improvvisa, un evento, una mania del momento per mettere in risalto le qualità della propria azienda.

Vogliamo sottolineare il concetto di "momento": potrebbe essere il momento in cui un brand risponde ad un suggerimento da parte di un utente, o il momento in cui inizia un evento. Il marketing in tempo reale unisce brand e clienti in momenti e situazioni peculiari, cruciali nella creazione di un coinvolgimento più produttivo.

Per quanto possa essere una grande opportunità per le aziende non sempre vale la pena fare affidamento su questa strategia. Il Real Time Marketing va usato solo se il tema di attualità presenta una rilevanza e coerenza con il brand, altrimenti si rischia di avere un effetto assolutamente negativo.

 

I vantaggi del Real Time Marketing

Sono diversi i benefici del Real Time Marketing:

  1. È d’impatto: non è sempre facile connettersi in modo originale con i propri clienti/consumatori. Il RTM permette di adattare il messaggio di un brand a un contesto specifico, connettendo l’azienda con le persone nel luogo (digitale) giusto al momento giusto.
  2. Crea engagement: il RTM permette di creare un dialogo con i propri follower senza l’uso di un copy ripetitivo e diversificando i contenuti.
  3. Crea senso di urgenza: Quando i brand sanno fare il passo giusto cavalcando un certo evento o trend, i loro prodotti diventano automaticamente più attraenti e richiesti.
  4. Non è costoso: fare del buon RTM non richiede necessariamente un investimento in migliaia di migliaia di euro. Una buona dose di prontezza e creatività sono due qualità che vi faranno risparmiare un sacco di soldi.

 

Indipendentemente dal fatto che tu stia utilizzando o meno il Real Time Marketing per il tuo brand, è importante essere sempre al corrente di ciò di cui parlano i tuoi clienti online. Qui a Mint Marketing, siamo specializzati nella gestione dei social media, nello storytelling online e nella progettazione grafica.

Se vuoi portare la tua attività di marketing al livello successivo, pianifica una consulenza gratuita con noi per iniziare!

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